以数字化技术重塑营销结构

阅读：1106次发布时间：2022-06-10 .

今年初，国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》，明确提出加快构建以数字经济为引领的现代产业体系，推进传统产业提质升级，发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。
抓住政策机遇，茅台集团尝试通过资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管理与服务结合等手段，重塑茅台的营销结构。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军说，改革营销体制，渠道是关键，并非简单地把价格调高或调低，而是要让营销贴近市场、贴近消费者、贴近渠道商。
据介绍，茅台数字营销平台改变以往侧重线下门店的服务模式，升级为在线客服、智能客服、门店服务相协同的线上线下联动机制，让消费者放心、便捷地购买。
“从门店热度、区域热度、时间热度、区域经济等多维度综合分析，基本建立智能投放模型，实现投放量与预约热度的动态均衡。”茅台数字营销平台技术团队负责人介绍，平台运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，已初步建立起一套基于大数据的业务运营体系，从而有针对性地制定营销策略。
通过建设数字营销平台、增加直营等措施，近一年来，茅台打出了一系列营销改革组合拳，并取得了初步成效。数据显示，今年一季度，茅台集团直销渠道实现收入108.87亿元，同比增长127.88%。
丁雄军表示，消费市场和行业环境正在发生深刻调整，通过一系列改革措施，茅台将进一步理顺营销体制改革。
原刊于《人民日报》（2022年06月10日第10版）

更多贵州新闻招聘信息、地区相关人事招考招聘>>
2024-10-14 贵州省药品监管系统42类证照实现电子化
2024-10-14 推动企业迁移登记“一件事”高效办理
2024-10-09 铜仁石阡：千人同唱“困牛山组歌”
2024-10-09 铜仁：纪念“红军长征在石阡”90周年活动新闻发布会成功举行
2024-10-08 文化滋味浓文旅活力足（文化中国行）
2024-10-08 由治到富的贵州七二村
2024-10-08 一粒高粱种子的成长记
2024-10-08 有稻香味，也有文化味（纵横）
2024-10-08 一段城墙的5次修缮印迹（传承）

贵州招聘栏目：贵州要闻、综合招聘、贵阳招聘、遵义招聘、毕节招聘、铜仁招聘、安顺招聘、黔南招聘、黔东南招聘、黔西南招聘、六盘水招聘、人事招考、其他信息
免责声明：信息来源于企业和个人提供以及网络采集，如有不实或侵权的，请及时向管理员举报删除。ppqy@vip.qq.com
Copyright © 2021 贵州163招聘（163zp.cn）版权所有
访问电脑：当前页面本站当前有558人在线，总访问 67069027次, 本月 2326761次, 昨日 120181次, 今日 11598次